每年的4月23日是世界图书日,其设立目的是推动更多的人去阅读和写作,对于新闻媒体、图书周刊等与阅读相关行业来说,世界读书日是一个绝佳的借势营销机会。下面,蓝橙互动就给大家分享一下腾讯新闻推出的读书日H5活动,为大家活动策划提供参考。
案例名称:你是一本什么书
案例品牌:腾讯新闻
1、创意定位
这是由腾讯新闻在世界读书日之际推出的H5活动,每个人都可以是一本独一无二的书籍,邀请用户通过性格检测试题,生成自己的人生之书,进行个人性格解析,向用户分享推荐优质图书。
2、活动流程
主要流程:①主题页 →②答题测试 →③海报生成
①主题页:进入H5案例,首页为活动主题展示,标题为你是一本什么书?标题呈三维立体圆柱状围着一本书旋转,用户可滑动界面让书变幻不同的角度和颜色。
②答题测试:点击开始进入测试环节,一共5道题,书本上方的缓慢旋转的标题字会变成题目,题目内容在下方出现。题目包括“你更希望成为一本书里的什么人?”、“梦里与爱人走散了你会?”、“你会被什么东西治愈”?、“你会被哪个故事开场所吸引?”、“读书时,你更希望听到的音乐是?”。
③海报生成:完成答题后生成一本书面用户可点击切换书名,点击确定获得测试结果海报,包括书的最后样子,三个性格关键词及解析,作品二维码,和其推荐图书的跳转触点。
3、设计策划
H5中的三维圆环形围绕书本转动的字体效果很有玄幻的感觉,书本也呈荧光渐变色不断变换,新颖的动态效果能一直抓住眼球,题目设定也比较有趣,猫爪,珍珠奶茶,逆天改命等答案元素,与热词热点融合,题目中作为答案节选的句子也比较熟悉,都是经典节选,做题的时候感觉很亲切。
以上就是本次为大家分享的世界读书日H5活动案例,作品结合了读书日热点、性格测试、图书分享等多个节日热门话题,能够有效促进用户主动参与和分享活动,依靠高效H5传播获取更好的宣传效果。