继2021年的合成大西瓜之后,羊了个羊又成为了刷屏朋友圈的热门小游戏,许多社交平台上都有不少用户在体验和讨论这款游戏,那么为什么羊了个羊可以抓住这么多用户呢?下面,蓝橙互动就给大家分析挖掘一下羊了个羊背后的营销价值,看看微信营销该如何改进。
1、价值共识
羊了个羊与传统游戏相比具体有三个方面不同特征:整体通关率不到0.1%;随机出现的图形毫无逻辑可言;名正言顺告知次日比今日难。游戏结束后朋友圈榜单中清晰可见,至少有99%的人无法通关,新浪游戏官方投票数据也表示,通关概率只有5%不到,直接说明不是一般难。并且以往类似H5连连看、H5消消乐游戏中,大家阈值管理认为大多数图形呈现随机,至少稍微动下脑子还能通关,就更突显出了羊了个羊的难度。这种与传统游戏的极限反差感,加上人们日常工作带来的压力等种种因素,瞬间激发了用户不服输的心,才让用户愿意不断挑战。
2、激励机制
与传统的营销活动一样,羊了个羊也设置了各种激励机制来促进用户挑战,分别是:成就排名,地域排名和话题PK。进入游戏,直接映入眼帘的是成就榜单,你会看到“全国领头羊、最强王者、以及秋名山羊神”,这三项称号根据玩家通关时间排列,只有最短时间通过的玩家才能获得对应称谓。把越难越想挑战、排名激励、城市PK放一起,大部分用户内心便会稍微燃起,很容易激发微信好友,裂变速度不可想象。
3、用户好奇心
好奇心源自我们对外部世界的索求,本质是一种通过学习知识或信息从而获得奖励的过程。但在羊了个羊中,成就排名、地域排名、话题PK加上略带嘲笑挑衅式的文案在整个“剧情”发展中像一根引线,快速激起每个人的“好奇心”,都试图研究通关后,到底会得到什么奖励。被高难度所绊倒的用户也会因此忍气吞声看15秒广告或分享给社交好友,促进游戏的传播。
总的来说,羊了个羊打破了可得性偏差、重组新玩法、然后运用成就排名、话题等挑起好奇心、巧借奖赏、胜负机制拉起欲望,进而构建给予、获取、再索取的依赖关系模型,这就是羊了个羊能够火爆全网的原因,也正是我们开展微信营销活动需要学习的地方。